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办公家具销售淡季来临 品牌建设突围困境

时间:2013-01-24

面对房地产新政对房产市场的影响,作为下游的办公家具行业也进入了一个深度调整期,受到来自市场萎靡及消费者更加谨慎的双重压力,众多办公家具企业都在思考如何在这个混战中“破局”,在即将到来的七、八月份传统销售淡季,品牌建设也成为了各大厂商不容忽视的一环,那么如何利用品牌建设在众多企业中“突围”,品牌建设应该如何操作?盛夏通常是办公家具行业的销售淡季,企业该怎样做,才能做到反季旺销呢?

   品牌要充实

  面对竞争激烈的市场环境,很多厂商都看到了品牌建设的重要性,纷纷加大力度宣传,但是,仅仅宣传是不够的,如何将自己的品牌附加值增大,则决定了,消费者对宣传结果的认知,一次充满浮夸而没有实际价值支持的品牌建设,就好像一堆泡沫,当气泡纷纷破裂之后,留给消费者的只是对企业更加的不信任,这种宣传的反效果往往是致命的。因此,保证好产品质量,并为品牌增加尽可能多的附加值,才是品牌建设的基础,打好这个基础,才能为企业长期的发展铺好通衢大道。

  品牌要升华

相对于快消品、IT等行业,办公家具行业仍然处于发展过程的初级阶段,这也带给办公家具行业一个非常良好的品牌建设环境,在行业里,品牌众多,集中度很低,谁能第一个被消费者接受,这造成的优势将非常难以超越。

  纵观世界知名品牌,我们不难看出,每个品牌都有自己独特的故事,都有自己的品牌诉求,从而吸引相应的受众,进而成为众人仰慕的佼佼者。而反观办公家具产业,能够达到如此高度的几乎没有,这也和办公家具产业发展得时间相对较短有关系,不过想打造一个成熟的品牌,从而跟其他企业区分开,这也是不可放松的一个方面。

   参考先进行业的做法,为品牌升华出更多的附加内容,也许是一条捷径,在与各位办公家具“大佬”的交流中,小编注意到一个现象,大家对于品牌建设的重点,还停留在品牌美誉度和覆盖面的营造上,而对于品牌本身的可标识性,并没有太多的考虑,于是出现了这样的尴尬局面,当打造一个办公家具品牌时,大家往往对消费者表达的是,我们的产品质量过硬,环保达标,我们是一个很负责的品牌,可这时问题就来了,诚然,这是一种非常好的方式,让消费者看到品牌的诚意,看到厂商的用心。但如果所有人都这么说,那么品牌特点在那里,“众口一词”是很难“异军独立”的。

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